publiciténom féminin(de public 1) Cet article fait partie du DOS

Les premiers procédés publicitaires étaient l'enseigne, le discours et le faire-valoir en général (emballage, exposition, crieurs). La révolution industrielle a donné à la publicité moderne son entière signification économique. Chaque nouveau média est, à son tour, venu bouleverser la communication commerciale. Secteur de l'activité économique parmi d'autres à l'origine, la publicité est devenue un acteur central dans l'organisation de nos sociétés. Les années 1980 constituent un tournant historique dans ce redéploiement, qui concorde avec celui de l'ensemble de l'industrie médiatique sur des marchés de plus en plus « globaux ».
L'évolution de la publicitépremières formes publicitairesLes premiers signes d'une publicité proprement commerciale ont été livrés par Pompéi (79 avant J.-C.), où l'on a retrouvé sur les murs des affiches annonçant des manifestations ou proposant la location d'une taverne. La publicité reste balbutiante pendant des siècles (crieurs publics au Moyen Âge) jusqu'à ce que l'invention de l'imprimerie (vers 1440) permette une ample diffusion des documents. Le premier support publicitaire est l'affiche, qui apparaît vers la fin du XVe s., mais qui ne prend toute son importance que bien plus tard, vers le milieu du XIXe s., grâce aux progrès des techniques d'impression (en particulier à l'introduction de la chromolithographie). C'est au XVIIe s. que les gazettes publient les premières annonces publicitaires (constituées uniquement d'un texte) auxquelles, en France, Jean-Louis Aubert consacre un journal, la Petite Affiche.L'essor de la publicité dans les sociétés industriellesIl existe également une forme de publicité dite « hors médias », qui se développe en dehors des grands moyens de communication (télévisions, radio, journaux, Internet). Ce secteur hétéroclite regroupe des activités aussi diverses que la promotion des ventes, la promotion sur le lieu de vente, le marketing direct, le sponsoring, le mécénat, les relations publiques, la communication institutionnelle, le lobbying, etc.

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